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社交媒体时代品牌营销的新逻辑

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[摘要]本文档为《社交媒体时代品牌营销的新逻辑》,可适用于简历领域,主题内容包含社交媒体时代品牌营销的新逻辑从上世纪70年代世界上第一封以“”区分用户名与地址的电子邮件发出开始,社交媒体就开始进入人们的视野,并一步步渗透人们的生活。
社交媒体以Web2.0技术为依托,以人际关系为基础,主要有博客(和微博客)、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区等基本形式,是人们彼此之间用来分享观点、交换信息、维系情感的工具和平台,赋予了每个人创造并传播内容的能力。
近年来,社交媒体依靠互联网蓬勃发展,不仅吸引传统媒体争相跟进,而且成为企业价值传播的重要手段。
一、社交媒体特征及发展(一)社交媒体的特征1、互动性传统的媒体是信息单项传输到用户那里,用户只能根据自己的意愿选择接受或者忽略传播的内容,没有过多的参与。
而社交媒体的优势在于信息的传播是双向的,是一种互动交流。
用户可以第一方的身份参与信息的传播,与社交媒体平台上的任何一方进行互动,这样增强了用户的自主权,激发了用户的参与积极性。
2、社交性社交媒体有很强的社区性,可以方便的以地区、兴趣等共同点找到并形成各种社群,并就共同感兴趣的内容进行有效的沟通。
用户参与社交平台的目的不仅为了自我传播,也为了维护和拓展关系网络,树立个体形象和强化社等等。
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