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解开KOL带货增长之谜

[作者] 钱丽娜 [机构] 不详 [出处] 《商学院》 2019年第9期39-41,共3页 [文摘] 因为记忆很脆弱,需要努力创建,而且时不时地更新,这就是为什么心智的显著性变得重要。在各种购买场景中,倾向性决定了哪些品牌会被想到,或被注意到。一场KOL与KOC的争论最终变成了对甲方有没有钱的灵魂拷问。KOL(关键意见领袖,Key Opinion Leader)按营销学的角度,是指那些拥有更多信息、资源、粉丝,并对粉丝的购买行为有较大影响力的人。 [关键词] 社群营销 小红书 KOL EBI 深度思考 社交媒体 消费者 使用体验 [分类号] F274 [经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]
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