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“清理”KOL,小红书“变现”焦虑

[作者] 李晓光 石丹 [机构] 不详 [出处] 《商学院》 2019年第6期105-107,共3页 [文摘] 小红书突然提高KOL的门槛,使得一批KOL措手不及,甚至质疑小红书的计算规则。但在陷入'造假风波'后,小红书需要重新赢回用户的信任。小红书正在'清理'KOL。5月9日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量做出了更高的要求,不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。新的标准规定,品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000,近一个月的笔记平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作人,则需要同内容合作机构(MCN)进行实名制签约。 [关键词] KOL 电商行业 曝光量 品牌合作 商学院 虚假评价 [分类号] F724.6 [经济管理—产业经济]
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